Responda rápido: o que Avenida Brasil, Ídolos, BBB, A Fazenda, The Voice Brasil e Mulheres Ricas têm em comum além do fato de serem programas de TV? Acertou quem disse que as atrações são ou foram “assistidas” também pelas redes sociais.
Uma pesquisa realizada em 2012 pela Ericsson mostrou que essa tendência vem crescendo bastante. A prova disso é este dado curioso: 73% dos brasileiros assistem TV interagindo com outros usuários em redes sociais.
Acompanhar novelas e reality shows, principalmente, deixou de ser uma experiência solitária ou com a família reunida diante do aparelho. Agora é assim: é um olho na tela da TV e outro na do computador (ou do smartphone).
Contar com uma segunda tela (computador, smartphones, etc) durante a programação televisiva não é uma exclusividade nossa. É um fenômeno mundial! Além de ter se tornado uma experiência interativa, uma vez que podemos discutir em tempo real os programas com outras pessoas, as redes sociais assumiram uma outra função: a de ser o canal consultado por quem quer escolher o que assistir. Um relatório do The Hollywood Reporter confirma isso.
No topo dos Trendings Topics
O Twitter se firmou como o meio preferido daqueles que curtem debater os programas enquanto eles estão sendo exibidos. As atrações citadas lá em cima, por exemplo, agitam ou agitaram a rede social por meio de comentários entusiasmados que as levaram, através de hashtags, ao Trending Topics Brasil. Em alguns casos, até ao TT mundial.
Para você ter uma ideia da importância do Twitter, um novo conceito de medição para a audiência da TV está previsto para ser lançado este ano. Serão mostrados nessa análise o impacto de cada tweet, o alcance e o grau de engajamento.
The Voice US: um case de xoxo media
No fim de 2012, apresentamos o que foi notícia nas redes sociais ao longo daquele ano. Falamos, é claro, do The Voice US, que além de ter sido um fenômeno, ainda lançou moda seguida por aqui: criou suas próprias hashtags que convidavam o público a comentar através delas e mostrava alguns tweets durante a transmissão.
O Twitter é um termômetro em tempo real que traz o feedback tão logo o programa vai ao ar. Se rolou ou não rolou, se o público curtiu ou não, não importa. Está tudo lá.
Enquanto isso, no Twitter…
O gênero que mais traz pessoas para o debate nas redes sociais é, sem dúvida, o reality show. Basta fazer uma rápida busca por #MulheresRicas e #BBB13, ambos atualmente no ar. Sucessos de audiência, os programas, em seus horários de exibição, emplacam facilmente estas e outras hashtags (nomes dos participantes, bordões e tudo mais) nos Trendings Topics.
#EoEo is the new #OiOiOi
Há dois dias, Rainha da Sucata começou a ser exibida no Canal Viva. Fãs da novela de 1990 resolveram, então, lançar uma hashtag assim que entrasse a abertura. No primeiro dia, porém, ela foi cortada, frustrando quem pretendia fazer do #EoEo cantado por Sidney Magal o novo #OiOiOi, de Avenida Brasil, sucesso absoluto no Twitter à época de sua exibição. O que aconteceu? Várias reclamações começaram a pipocar na timeline. Coincidência ou não, no dia seguinte, a abertura foi exibida e a hashtag estava lá entre as mais populares.
Alguma dúvida de que o Twitter tem poder? Você também tem o hábito de assistir um programa com ele ou outra rede social do lado? Deixe seu comentário e opinião.
Colaborou: Romulo Rodrigues